在运营商的激烈竞争中，眼下不限流量套餐成为三大运营商主推的套餐，并且不断降低套餐价格，最近推出的不限流量套餐更降低至百元以内。
在三大运营商中，中国联通和中国电信无疑处于劣势地位，据今年2月份发布的数据显示，中国移动、中国电信、中国联通的移动用户数分别为8．946亿、2．5928亿、2．8984亿，4G用户数分别为6．618亿、1．9333亿、1．8713亿，可见中国移动居于优势的市场地位。
面对落后的局面，中国联通和中国电信唯有以猛烈的价格战希望打破中国移动一家独大的局面，不限流量套餐正是在这种环境下推出的，而中国联通无疑是始创者，而中国电信紧跟其后，中国移动则在两个运营商的猛烈攻势下不得不跟进。
中国联通和中国电信敢于推出不限流量套餐与它们所拥有的传输网优势、4G制式优势以及用户较少有很大关系。中国电信和中国联通主要运营LTE－FDD，中国移动运营的为TD－LTE，TD－LTE单载波最大下行速度为100Mbps，LTE－FDD单载波最大下行速度为150Mbps。
高速的4G网络同时还需要强壮的传输网支撑，中国电信为中国第一大固网运营商其拥有最为强壮的传输网，中国联通则接收了从中国电信分来的北方十省的固网业务也拥有较为强大的传输网，中国移动则居于弱势地位。
从上述数据可以看到，中国移动的4G用户数接近中国联通和中国电信4G用户数之和的两倍，需要知道的是在现实中每个基站往往需要支持多个用户同时在线上网，在一线城市由于人口密集更是让用户数众多的中国移动的4G网络处于紧绷的状态。
正是因为这种种原因，导致中国移动在推进4G不限流量套餐的情况采取保守策略，而中国联通和中国电信由于拥有的种种优势同时为了迅速抢夺用户而祭出了不限流量套餐策略希望从中国移动虎口夺食。
激烈竞争下运营商推出低价不限流量套餐
去年初，中国联通率先推出了冰激凌套餐，最低价只要198元；中国电信推出了199元起的不限流量套餐；随后中国移动推出了188元起的不限流量套餐，不过在流量额度方面中国联通和中国电信更有优势。中国联通的199元冰激凌套餐限量15GB，中国电信199元套餐限量40GB，而中国移动188元套餐则限量12GB流量。
中国联通除了推出这些不限流量套餐之外，同时推出低端的日租卡套餐，月租6元按1元500M省内流量收费等创新套餐。中国联通也是三大运营商中最积极展开与互联网企业合作的运营商，其与三大互联网企业BAT均展开强力合作，其中与腾讯的合作最有成效，推出的腾讯王卡套餐累计带来超过5000万用户。
在中国联通的营销创新影响下，今年1月份联通取得了卓越的成绩，4G净增用户数达到641．5万，中国移动和中国电信的4G净增用户数分别为524．2万、573万，这是中国罕有的4G净增用户数方面超越中国移动，在中国联通的创新套餐刺激下，中国电信和中国移动也不得不快速跟进，直至如今双方开始将不限流量套餐杀进至百元以内。
不过三大运营商的不限流量套餐都是有相应的限制的，其每月流量达到一定额度后就会被限速，有运营商甚至会将其限速至128Kbps，这一网速相当于2G网速，在这种速度下打开网页都存在困难。当然相较起以前的流量套餐来说，这些不限流量套餐有个好处是在超出额定流量之后并不会产生额外的费用，在这方面来说这些不限流量套餐还是有很大的好处的。